米グーグルが本格導入したAI検索機能が、米国のニュースサイトを揺るがしています。ユーザーが検索ページ内で直接回答を得られるようになった結果、ニュースサイトへのアクセス（トラフィック）が激減し、報道各社は「ポスト検索時代」を見据えた事業モデルの転換を迫られています。
検索経由のサイト訪問半減、収益機会を喪失
グーグルが導入した「AIオーバービュー」や「AIモード」により、ユーザーは青いリンクをクリックしてニュースサイトを訪れることなく情報を得られるようになりました。この変化は、特に以下のような影響をもたらしています：
- トラフィックの減少: イスラエルのウェブアクセス分析企業、シミラーウェブの調査によると、米ハフポストやワシントン・ポストでは、オーガニック検索からのトラフィックがこの3年で半減しました。
- 人員削減: 米ビジネスインサイダーは55%のトラフィック減少を受け、全従業員の約20%を削減しました。
- 危機感の表明: アトランティックのCEOは、グーグルからのトラフィックがゼロに近づく可能性を示唆し、ワシントン・ポストのCEOも「クリック不要の検索」がジャーナリズムにとって深刻な脅威であると述べています。
「読者と直接」、活路探る各社
報道各社はグーグル依存からの脱却を目指し、読者との直接的な関係を構築する戦略にシフトしています。具体的な取り組みとしては：
- ニュースレターの配信強化
- 高機能なスマートフォンアプリの開発
- 読者参加型のライブイベント開催
例えば、米ドットダッシュ・メレディスは、かつてトラフィックの6割をグーグル検索に依存していましたが、現在は約3分の1にまで低下しています。
著作権問題とAIの影響
AIの学習データとして記事コンテンツが無断で利用される著作権問題も重要な課題です。ニューヨーク・タイムズは著作権侵害でオープンAIとマイクロソフトを提訴し、同時にアマゾンとはライセンス契約を結ぶなど、各社は「対決と対話」の両面で権利を守ろうとしています。
淘汰の時代か、新たな共存か
インターネットの黎明期からメディア業界はテクノロジーの変化に翻弄され続けてきました。今、報道機関はAIがもたらすポスト検索時代の荒波に直面しています。質の高いジャーナリズムを維持しつつ、読者との関係を再構築することが求められています。
このように、生成AIが検索のあり方を根本から変え、米国の報道機関に大きな衝撃を与えています。各社は新たな共存の道を見いだすことができるのか、今後の動向が注目されます。
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